Вояж за скидкой: петербуржцы ушли из торговых центров в аутлеты



В отличие от магазинов в торговых центрах, аутлеты в этом году улучшили финансовые показатели. В 2021–м им придётся конкурировать с маркетплейсами.


Представители всех опрошенных "ДП" аутлетов говорят о росте показателей. Международная девелоперская компания Hines подвела итоги работы Outlet Village Пулково за три квартала текущего года — по сравнению с 2019 годом продажи и посещаемость показали двузначный рост. С января по март и с июня по сентябрь аутлет посетили 1,2 млн гостей — это на 15% больше, чем в аналогичные месяцы прошлого года. С учётом нерабочих месяцев продажи выросли на 25%. Кроме того, среди аутлетов появились новые бренды — Vans, Berghoff.

Об этом сообщает Зе Люди


Выросли и показатели крытого аутлета Fashion House "Таллинское". Как рассказал "ДП" управляющий директор Fashion House Group Брендон О’Рейли, финансовые результаты аутлета за май–октябрь 2020 года демонстрируют рост всех ключевых параметров бизнеса по сравнению с допандемическим периодом (ноябрь 2019–го — март 2020–го): "Вполовину увеличились траты одного посетителя (+46%), конверсия в продажи (+51%) и посещаемость аутлета (+52%). Оборот Fashion House аутлета “Таллинское” показал рост на 130%".


По мнению О’Рейли, важный фактор растущего спроса связан с тем, что аутлеты предоставляют совершенно иной формат шопинга по сравнению с традиционными торговыми центрами. "Посетители приходят в ТЦ на шопинг и развлечься, например сходить в кинотеатр, посидеть в ресторане. А в аутлеты, которые чаще всего расположены за чертой города, покупатель целенаправленно приезжает за выгодными покупками в брендовые бутики", — говорит он. В компании считают, что это совершенно иная мотивация, поэтому продолжительность посещения торговой площади у клиентов аутлета выше, а конверсия в покупку и расходы одного посетителя больше.


Кроме того, Брендон О’Рейли отмечает, что благодаря возросшему интересу потребителей удалось компенсировать потери от временного закрытия аутлета. "Более того, мы видим рост интереса со стороны ретейлеров. Из–за пандемии у брендов скопилось большое количество нераспроданного товара прошлых коллекций, которое сейчас оказалось вне сезона. Этот товар мешает слаженной работе компаний, так как копится в магазинах и системе их распределения. В итоге вырос интерес ретейл–брендов к аутлетам как к площадке для сбыта товара", — комментирует он. После снятия ограничений на работу торговых центров в Fashion House "Таллинское" открылось несколько бутиков: New Balance, Colin’s, Timberland и Levi’s. Запуск ещё двух магазинов запланирован до конца 2020 года. Ещё одной причиной успешности аутлетов является падение реальных доходов населения.


Старикам тут место


Генеральный директор информационно–аналитического агентства Infoline Иван Федяков говорит, что в сфере розничной торговли, которая специализируется на низком ценнике, "ожидаются тектонические сдвиги". У покупателя есть запрос на скидки, гибкие компании подстраиваются под рынок. Причём, по словам Федякова, сейчас большинство потребителей совершенно спокойно готовы ездить в отдалённые районы ради шопинга в аутлете.


"Если fashion–ретейл, например, пострадал, по приблизительной оценке, на 30%, то аутлеты чувствуют себя лучше. Многие закончат год с общим падением продаж, однако убытки будут не в таких масштабах, как у розницы в целом", — рассказывает Иван Федяков.


Источник: “https://www.dp.ru/a/2020/11/20/Vojazh_za_skidkoj”

Сайт продается

Цена: 900$

Обращатся : [email protected]